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华南地区驰名治装品牌靓家居，在树立24周年之际已而际遇要紧变故。
7月21日，这个领有一百多家连锁门店的装企已而在官方微信号上发布公告晓谕罢手想象，请债权东说念主赶赴纠合点登记债权。
有业内东说念主士认为，在当下的商场行情下，装修行业曾流行的“大店治装”“一站式场景购王人”“廉价套餐获客”等模式际遇冲击和挑战。一些在2015年-2018年走上巅峰、2021年后又从高处跌落的企业，可谓是“成也萧何，败也萧何”。
靓家居首创东说念主疑似出事
“尊敬的客户、供应商、就业商、施工单元：靓家居相干公司于2025年7月18日晓谕罢手想象，请各债权东说念主赶赴对应公司纠合点登记债权。”
7月21日，也曾树立24年、在华南地区领有百家连锁店的驰名装修品牌“靓家居”在其官方微信公众号上发出上述这则公告。
18日起，靓家居的稠密线下门店也都张贴了“歇业见告”，其中称：“靓家居相干公司受房地产行业影响，永久耗损，现已资不抵债，无力不绝想象。请各债权东说念主向相干公司进行债权查对、阐述使命，公司同期积极配合破产算帐使命。”
7月22日，靓家居总部一位里面东说念主士对第一财经记者示意，公司已而际遇变故，“环球这几天都挺崩溃的”。
一位家住阳江、遴荐靓家居装修的客户则告诉记者，他刚交了装修首期款，家中还未开工，已而据说这么的音书，还没想好接下来奈何追回已付钱款。
靓家居官微流露，直至7月初，该公司还在推出“焕新家装节”活动。也有装求知主反馈称，家中工程在17日还在施工，18日就已而停工了。
公开良友流露，该公司首创东说念主曾育周53岁，任靓家居董事长，还曾担任广州市建筑结巴行业协会副会长等社会职务。
当今，靓家居已而晓谕罢手运营、破产算帐与登记债权，其背后将触及好多装求知主的预支款、供货商押金与欠款、金融贷款以及工地工长的未结清款项。
又名装求知主告诉记者，当前准备走法律途径，向条约商定确当地法院告状，然则他揣摸追回预支款的难度可能很大。
从“建材超市”到“大店治装”
1998年，26岁的广东商东说念主曾育周拿下东鹏磁砖的代理权后，赚取了东说念主生第一桶金。
2001年，曾育周在广州员村开了一家“靓家居”建材超市，零卖装修建材产品，赶上了房地产大发展的期间，他的交易越作念越大。
到2008年，曾育周顽强到门店售卖的产品也曾已矣了家装场景的全掩盖，然则还穷乏施工、想象，于是曾育周和团队运行涉足治装业务，推出按往常米计价的“治装套餐”，按不同装修层次分为388元/往常米、688元/往常米、988元/往常米，那时这一模式在装修行业内是始创，因此曾育周在业内也被称为“治装校长”，靓家居则一度被称为治装界的“黄埔军校”。
好多破钞者都以为“装修水深”，房屋装修触及多样主材、辅材，想象、采购与施工都十分烦琐，而曾育周推出的按往常米计价的治装模式，关于破钞者来说更容易不绝，因此在前端获客中十分红功。
从2008年推出“治装套餐”运行，靓家居就走上了一条和传统装修企业十足不同的旅途，迎来了快速发展阶段。
传统装修企业的签单策略一般是凸起硬装施工工艺和想象师矩阵，然则价钱不够透明，破钞者顾虑劳作。而靓家居的卖点则是极致性价比、大店模式一站式选材，适值弥合了传统模式的硬伤。
一位在10年前遴荐靓家居装修的客户告诉记者：“2015年前后，恰是靓家居在广州商场的巅峰期，那时咱们小区是毛坯拜托，有几十户都遴荐了靓家居装修。我那时遴荐了‘688套餐’，价钱相对透明，亦然大型装企中的价钱最低的遴荐，那时靓家居的线下门店有两三层楼，险些能配王人全屋所有的硬装主材和辅材，一个小时就能把瓷砖、木地板、卫浴、马桶、涂料、大理石等材料一起选完。”
另一位在9年前曾找靓家居装修的客户则示意，那时靓家居的营销较其他装修公司更胜一筹，线下门店签约后，礼花就响了起来，砸金蛋还砸出了大奖，送了家用电器，使命主说念主员纷纷饱读掌向前祝愿，脑怒营造得很足。
前述靓家居里面东说念主士对记者示意，2015年前后如实是靓家居的高光时候，2014年-2020年间公司发展驶入快车说念，范围赶快扩大。
到2021年时，靓家居通盘平台有上千位想象师，有跨越500个家居建材大牌供应商以及跨越160家门店，掩盖广东、广西、海南、湖南四个省份，仅在广州就有23家门店。
在装修公司中，靓家居如故最早将连锁店开进购物中心的，除了少数几家早期门店外，靓家居有150余家门店都是购物中心直营大店。
商场幻化与行业内卷交汇
靓家居微信公众号流露，2021年时，靓家居曾一度达到平均每周都开一家新店的延伸速率。几年前还在装修行业斗志立志的靓家居为何已而从巅峰陨落？
“这几年来，装修行业越来越卷，商场真实很不好作念，公司大范围延伸后就运行不景气。”前述靓家居里面东说念主士示意。
本色上，近两年来驰名装修公司爆雷并非个例。昨年，有“国内家装第一股”之称的头部家装公司东易日盛因资金链问题，导致上千户家庭装修工程停滞。本年6月，由清华理工男创办的网红家装企业“住范儿”也因为资金链断裂而导致北京、上海合计数百个装修工地停工。
而东易日盛、住范儿和靓家居这些装修企业，恰好有许多相通点。
东易日盛树立于1997年，比靓家居更早插足装修行业，2015年奏效上市，成为家装行业首家A股上市公司，其高光手艺与靓家居也差未几在归并时候——2018年曾有跨越40亿元年营收，在家装行业一时风头无两。
这些装修公司的延伸与那时房地产销售范围的攀升险些是同步的，然则2020年以后，房地产渐渐插足下行周期，部分装修企业却莫得刹住脚步。2019年至2021年，东易日盛不绝大范围延伸，新增门店120家。
“昔时，家装家居行业行动房地产高下流，荒谬依赖房地产商场闹热，到2020年驾驭，他们莫得瞻望到后续情况的严重性。”一位家装行业的业内东说念主士对记者示意。
住范儿诚然只好北京和上海两家门店，但最终也走向资金链断裂。和靓家居访佛，住范儿亦然大店治装模式，在2015年-2020年驾驭，大店治装模式曾被认为是装修行业的潮水与趋势。
前述行业东说念主士对记者示意：“大店治装模式一度很流行，还有好多老本想插足，但近几年这种模式渐渐没落。”
率先，从2020年运行，直播带货渐渐盛行，对家居线下大店组成冲击，将抖音、小红书等平台行动渠说念营销家居家装产品的中袖珍公司和个东说念主越来越多，破钞者在这方面的破钞变得碎屑化，对个性化需求增加，线下大店一站式购王人的诱惑力在裁汰。
其次，天猫、京东等电商大平台也运行鼎力发展家产物类，京东致使躬行下场进攻装求知务，在大平台优惠和补贴的攻势下，装修企业的大店治装、廉价套餐获客模式诱惑力下落。
此外，“大店模式”的刚性成本高企，光是店面房钱即是一笔雄壮支拨，东说念主工成本和获客成本频年来都在高潮。不久前“住范儿”首创东说念主刘羡然公开示意，其装求知务看起来营收很高，然则利润很低，每个月都要固定支付100多万的房钱和物业费，三四百万元的职工工资，还有两三百万的投放费，是以单月销售要作念到2400万以上才智盈利。
关于大型装修企业来说，照顾也成问题，一朝范围大延伸，用户口碑就相比难保管。“装修行业本色上至繁重就业，企业在延伸过程中都想要历程化、步骤化，以此来保管口碑，然则工地事务太烦琐了，工东说念主施工荒谬不成控，企业一朝大范围延伸就面对照顾半径的问题，容易让口碑下滑。”另一家头部装企的里面东说念主士说说念。
这位业内东说念主士告诉记者，好多大型装修公司正面对“大船难掉头”的情况，反而不少口碑型中袖珍装修企业具备一定的纯真度，金钱轻、盘活快，在当前的商场环境中还生涯得可以。
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马一凡
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